Accor et sbe lancent une nouvelle enseigne : The House of Originals

The House of Originals opèrera des établissements lifestyle hauts de gamme

The House of Originals est la nouvelle marque haut de gamme lancée par sbe qui se définit comme « une collection d’hôtels de luxe, à l’identité tout à fait personnelle et qui reflète la spécificité de la ville dans laquelle chacun de ces derniers s’inscrit. »

Elle comprendra dans un premier temps cinq établissements aux États-Unis et à travers le monde dont notamment le Sanderson et le St. Martins Lane de Londres, le 10 Karakoy d’Istanbul, ou encore le Shore Club de Miami Beach. 

Sam Nazarian, fondateur et Directeur général de sbe, déclare : 

Chez sbe, nous recherchons la création d’expériences mémorables en permanence. […] Je suis fier de m’impliquer personnellement dans ce projet auprès des équipes de Accor, notamment de Gaurav Bhushan, Directeur général du développement, dont l’appui nous sera très précieux et nous permettra de rassembler une collection véritablement internationale.

Gaurav Bhushan, Directeur général du développement Accor : 

Le marché du lifestyle continue de croître rapidement et connaît l'un des taux de croissance les plus rapides du secteur. Accor a enregistré une très forte accélération dans ce secteur et propose désormais le plus large portefeuille de l’économie au luxe, avec 10 marques à développer au niveau international. The House of Originals allie à la perfection le savoir-faire de sbe en matière de divertissement et de restauration, et bénéficiera de la plate-forme mondiale de Accor, notamment en termes de distribution, de fidélisation et de développement du réseau.

Cette création fait suite à l’achat de 50 % des actions de sbe par Accor en 2018 - les 50% restants seront toujours détenus par Sam Nazarian. Il avait alors été convenu que sbe restera un opérateur indépendant du luxe tout en ayant accès à la plateforme de distribution d’Accor.

La nouvelle enseigne The House of Originals s’ajoutera au portefeuille d’Accor, actuellement en pleine expansion. Pas plus tard qu’hier le groupe français annonçait le lancement de TRIBE, une autre enseigne lifestyle.